KATE SPADE NEW YORK LANCAR KEMPEN ‘SEARCH FOR JOY’ BERSAMA TYLA

Kate Spade New York mempersembahkan kempen musim luruh yang penuh imaginasi dengan menjadikan kota New York sebagai pentas permainan “hide-and-seek” yang meraikan momen kecil penuh kegembiraan. Kempen ini turut menandakan debut rasmi penyanyi pemenang dua Grammy, Tyla, sebagai duta global baharu jenama tersebut.

CEO dan Presiden Jenama Kate Spade New York, Eva Erdmann, menegaskan bahawa mesej utama kempen ini adalah untuk mengingatkan orang ramai bahawa kegembiraan bukanlah sesuatu yang luar biasa, tetapi hadir dalam detik-detik kecil yang sering terlepas pandang. “Spark Something Beautiful sentiasa tentang rasa ingin tahu, melihat lebih dekat, dan berkongsi momen indah itu bersama orang lain,” katanya.

Suara Budaya, Ekspresi Joy

Selain Tyla yang baru melancarkan album kedua APOP*, kempen ini turut menampilkan pelbagai personaliti budaya yang membawa perspektif berbeza tentang kegembiraan:

• Bretman Rock, pencipta global dan hos Da Baddest Radio, tersenarai dalam TIME100 Creators 2026
• Dylan Kevitch, pencipta TikTok dengan kandungan prank viral
• Nick Kosir, meteorologi yang dikenali sebagai “Dancing Weatherman”
• Kareem Rahma, hos siri viral SubwayTakes dan penerima TIME100 Creators 2026
• Julia Mervis, pencipta fesyen jalanan dan kolumnis media sosial Cosmopolitan
• Payton Purther, pencipta kandungan fesyen, gaya hidup & komedi
• Sally Carden, vlogger dan bintang Netflix Earle Meets World
• 4inthe5, kolektif kreator meraikan persahabatan di lima borough NYC
• QCP – Gianluca Conte, personaliti media sosial & chef
• Ana Sofia, pencipta kandungan makanan

Filem Hero: Joy Dalam Setiap Sudut Kota

Diarah oleh Rupert Sanders, filem utama kempen ini mengubah permainan kanak-kanak menjadi perjalanan visual penuh kejutan di setiap sudut kota. Apa yang bermula dengan satu detik ketawa berkembang menjadi gerakan seluruh bandar – membuktikan bahawa kegembiraan lebih indah apabila dikongsi bersama.

Tyla menyatakan, “Bekerjasama dengan keluarga Kate Spade New York adalah pengalaman yang menyeronokkan dan penuh kegembiraan.” Bretman Rock pula menambah dengan gaya peribadinya, “Joy yang bersembunyi di depan mata? Itu memang saya. Anda tak perlu cari jauh untuk tersenyum, ia biasanya ada di depan anda.”

Duo Mini Shoulder Bag Jadi Ikon

Kempen ini turut menampilkan Duo Mini Shoulder Bag, rekaan dengan sentuhan optimis dan sofistikasi playful yang menjadi simbol rasa ingin tahu sepanjang naratif filem. Koleksi ini hadir dalam warna musim luruh seperti Beet, Laurel Leaf, Smokey Petal, Driftwood, Hot Fudge, Pomegranate, Giraffe Haircalf dan Hot Fudge Metallic – kini boleh didapati di butik Kate Spade New York dan secara dalam talian.

Lebih Dari Sekadar Filem

Selain filem hero, kempen global ini diperluas melalui kolaborasi kreator, pengalaman imersif, serta momen digital interaktif yang mengajak orang ramai di seluruh dunia untuk turut serta dalam pencarian kegembiraan.